视频内容提要：

        由中国记协新闻发展中心主任王大龙、品牌中国联盟秘书长王永以及复旦大学新闻学院副教授、博士朱春阳为观众带来的精彩演讲片断。

        王大龙：公信力，我觉得我们媒体的公信力在下降。刚刚出现的山西封口费的问题，真真假假的记者们，有300人一起涌向出现问题的煤矿。整个的内容大概是一个学期的课程，我今天就想简要的选一些具体的案例争取在15分钟内给大家介绍一下，只能是蜻蜓点水。

        王永：什么是资源整合？资源整合的概念是通过不花钱，或者是花很少的钱来换取自己特别需要的资源，我认为这就是资源整合，整合的前提是没有人在整合过程中间失去什么，这也是问题的关键。

        朱春阳：如果一个钱把它放在自己的保险箱里面就叫“钱”，如果把它放在外面进行投资，它就是资本。资本最基本的价值就是增值，我们说做媒体和做品牌最大的区别是什么？我感觉做媒体就是提供一种实际的价值。做媒体解决的是生存问题，把媒体做成品牌解决的是扩张的问题。当你把品牌的烙印打进人们心灵当中的时候，也就意味这人们对这个品牌情感的依赖，为你进行低成本的扩张提供了机遇。