视频内容提要:

       中国传媒大学广告学院院长、黄升民教授与《中国广告》杂志主编张惠辛为观众带来的精彩演讲。

        黄升民教授：    我很是一个报人，但是参加报业的研讨会比较少。过去讲过报纸的拐点，经营困难，报业的人不喜欢我听我讲话。但是报业有真实性，经营怎么样，而且这个会议大家都是圈内的事，所以学界有一些观点和大家有一些互动，交流我觉得还是有好处。黄总这次说你来讲吧，我就来把自己的想法和大家讲一下。

        张惠辛：    我们讲传播必须要讲一个大传播的前提，传播决定品牌价值。在这样的前提下，有了混合传播这样一个时代。所谓的混合传播首先是一种受众接受方式的混合。我想从来没有一个时代像今天这样受众会用各种各样不同的方式接受信息。我们曾经经历了漫长的文字接受，进入到图象的接受，还没有进入到完全图象接受的时代就立刻被带入到了视频接受。我们现在有各种各样的屏，电脑屏、电视屏、各种各样的广告屏。还有一个接受的方式是互动接受。我们正处在历史上最丰富的接受时期。这样丰富的接受方式决定了丰富的媒体传播方式。我们不得不介绍大众与分众的传播，需要大众的传播也需要分众的传播，既需要新媒体的传播，也需要传统的媒体传播。既需要线上的传播也需要线下的传播，线下的更多是渠道的传播。我们可以得出这样一个基本的结论，我们可以正处于这样一个历史转折阶段，那就是大众媒体一体化的时代正在终结。